Kiedy z webmastera wydzielono programistę, grafika, flash developera, seo specjalistę, niektórzy sądzili, że to kres dalszej specjalizacji. Technologie idą cały czas naprzód i grafik specjalizujący się tylko w 2d nie zrobi animacji 3d na potrzeby witryny. Trzy- cztero- osobowe firmy zastąpiły przedsiębiorstwa zatrudniające 20-30 osób. Szybki rozwój Internetu narodził potrzebę, którą firmy z branży internetowej usiłują zaspokoić. Popyt jest ogromny, a rozwijające się firmy nie nadążają z realizacją zleceń.
W branży reklamowej też możemy wyodrębnić stanowiska, o których niedawno nikt nie słyszał.
Dziś mamy nie tylko copywritera ale i seo-copywritera. Różnica niewielka, bo wykonują podobną pracę, ale na zupełnie innym poziomie i pod inne wymagania. Teksty SEO są obszerne i nie zawsze merytorycznie na wysokim poziomie. Poza tym, ścisłe wytyczne określają, jakie słowa muszą się znaleźć w tekście. Reklama tworzona przez copywritera nie musi w ogóle zawierać kluczowych słów. Na przykład, hasło reklamowe „dwa Żubry i spokój” reklamuje piwo. Tekst SEO musiałby zawierać w sobie słowo „piwo” i to kilka razy. Dalej, w agencji SEO/SEM możemy spotkać specjalistę od reklam AdWords. Są to reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google, po prawej stronie wyników wyszukiwania. Nie każdy potrafi obsłużyć skomplikowany system, dzięki któremu możemy określić ścisłe warunki wyświetlania reklam. Na potrzeby rynku tworzone są nowe stanowiska pracy, które stają się odrębnymi zawodami.