Podstawowym punktem wyjścia do rozpoczęcia tworzenia strony internetowej musi być ustalenie celu jaki ma spełniać dana strona. Przede wszystkim nasza strona internetowa ma wpływać pozytywnie na potencjalnego klienta, ma zachęcać do pozostania i współpracy. Dlatego tak ważną kwestią są cele, potrzeby i oczekiwania aby stworzyć stronę internetową, która będzie je skutecznie realizowała. Można powiedzieć, że projektowanie stron odbywa się fazowo. Na początku zazwyczaj ustala się podstawowe funkcje jakie ma spełniać dana strona, wraz z określeniem docelowego odbiorcy. Na tym etapie konieczne jest dokładne analizowanie przedmiotu działalności firmy, która zleca stworzenie strony www. Projektowanie stron www to bardzo odpowiedzialne zadanie, dlatego w następną fazą jest z reguły zapoznanie się z branżą, i specyfiką firmy oraz ocena stron konkurencji. Jak i w życiu poza wirtualnym, tak i przy tworzeniu marketingu internetowego analiza konkurencyjnych stron www to najlepszy sposób na uniknięcie wszelkich błędów czy to merytorycznych, projektowych czy też technologicznych. Profesjonalne strony opierają się w dalszej części na planowaniu, kosztorysowaniu i podpisaniu umowy. Kiedy mamy już jasno sprecyzowane cele i oczekiwania, następuje szkic strony www, wstępny projekt oraz koncepcja systemu nawigacji strony internetowej. Budowa stron internetowych kończy się przedstawieniem projektu do akceptacji, obrazujący całość. Kończy się ogólnym zarysem przyszłej strony www, z zawartością tekstów ewentualnie zdjęć itp. Kiedy klient zaakceptuje wszystkie poprawki ,zmiany, wtedy następuje właściwa praca nad wdrożeniem zaproponowanych rozwiązań. Powstaje profesjonalna strona www, a uwieńczeniem rzecz jasna jest jej umieszczenie pod właściwym adresem w Internecie. Tak więc podsumowując najistotniejszą kwestią są jasno sprecyzowane cele, co bardzo ułatwia pracę, planowanie i ogólną wizję oraz efekt końcowy danej strony www.