Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana również pozycjonowaniem stron, ang. Web Positioning) – działania dążące do osiągnięcia przez dany portal internetowy jak pierwszych pozycji w wynikach odszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych. W roku 2008 w związku z dominacją wyszukiwarki Google, działania SEO ograniczają się przede wszystkim do Google.

Etyczne i nieetyczne techniki SEO (ang. Search engine optimization)

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różne metody pozycjonowania stron m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek albo nie są kompatybilne z wymaganiami dla tworzących strony gdyż „zaśmiecają” wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to np:

• Duże nagromadzenie słów priorytetowych
• Wyrazu kluczowe niezgodne z tekstem
• Ukrywanie słów zasadniczych, przykładowo. zastosowanie tekstu w kolorze tła, lokalizacja na niewidocznym elemencie albo w miejscu zazwyczaj nie oglądanym poprzez użytkownika.
• Cloaking (ang. cloak – płaszcz) – serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych na przykład. po adresach lub tzw. User agent) specjalnie spreparowanej wersji strony.

Wykrycie stosowania takich technik może natomiast przynieść odwrotny skutek – całkowitą eliminację strony z rezultatów odszukiwania.

Trzeba wspomnieć, że wiele metod ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie treści ma możliwość przyczynić się do poprawy wyników w wyszukiwarkach. Niektóre przykłady to:

• Wymiana linków i banerów ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
• Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technologii, przykładowo. Javascriptu albo Flasha albo ramek, poprawa sposobów poruszania się po stronie, wykorzystanie
• Usunięcie błędów (na przykład. składniowych) z skryptu strony
• Optymalizacja kodu strony, usunięcie nadmiarowych znaczników XHTML/XML
• Dobre opisanie elementów strony, na przykład. tytułu strony lubtreści alternatywnej dla grafiki,
• czytelne opisywanie odnośników (unikanie opisów typu „tutaj” lub „kliknij” na korzyść nie gorzej opisujących zawartość strony do której prowadzą)
• Stosowanie „przyjaznych” adresów (np. http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/ zamiast http://example.com/index.php?page=236&id=32)
• Wyróżnianie bardziej istotnych słów (przykładowo. pogrubienie, podkreślenie), stosowanie nagłówków
• Artykuł z linkiem do twojej strony

• mapy strony

Najistotniejsze jest też optymalizowanie informacji i publikacji zawartych na stronie tak by lepiej odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy kluczowe, przez np. używanie słów głównych w mianowniku.

W odróżnieniu od nieuczciwych metod optymalizacji SEO, tutaj można być pewnym, że te metody będą zawsze akceptowane przez wyszukiwarki, a ich stosowanie nie spowoduje eliminacji strony z rezultatów przeszukiwania.