Marketing internetowy zyskuje coraz bardziej na popularności. Swoje uznanie wśród użytkowników zyskał dzięki kreatywności, prostocie stosowania oraz sprawdzalności. Jednym z elementów marketingu internetowego jest optymalizacja stron internetowych. Poza optymalizacją w marketingu wyróżniamy reklamę PPC, reklamę banerową, email marketing, product marketing, affiliate marketing, buzz marketing, reklamę interaktywną oraz buzz marketing.

Optymalizacja stron internetowych jest to dosłowne dostosowanie (zoptymalizowanie) treści i kodu strony internetowej bądź całego serwisu pod danym kątem. Optymalizacja strony może zostać podzielona na optymalizację treści i optymalizację kodu.

Optymalizacja treści stosowana jest pod kątem przystępności dla użytkownika tj. uwypuklenie elementów istotnych oraz rozróżnienie elementów odrębnych logicznie; pod kątem używania przez osoby niepełnosprawne tj. odpowiednie ułożenie kolejności np. treść- menu- nagłówek; pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe tj. odpowiednie zaznaczanie słów kluczowych, ustalanie nagłówków, ustalanie gęstości występowania słów kluczowych.

Natomiast optymalizacja kodu stosowana jest pod kątem zgodności ze standardami; pod kątem prędkości wyświetlania się strony oraz pod katem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe. Podstawą optymalizacji jest pozycjonowanie. Chcąc pozycjonować swoją stronę musimy zwrócić uwagę jak została napisana. Wpływają na to przede wszystkim wyświetlanie w przeglądarkach, poprawna walidacja, generacja strony oraz przystępność.

Rezultatem dobrze przeprowadzonej optymalizacji strony jest kod, w którym layout, czyli szablon – wzorzec jest całkowicie oddzielony od treści strony. Poszczególnymi znacznikami kodu zostają wykorzystane zgodnie z przeznaczeniem, tworząc jasną strukturę.

To czy optymalizacja strony internetowej przyniosła pożądany efekt można sprawdzić w statystykach odwiedzin strony, której podstrony lepiej się indeksują i osiągają wyższe poziomy w wyszukiwarkach. Oszczędność transferu będzie możliwa przy dużej odwiedzalności witryny.

Ostatnią istotnym elementem w optymalizacji jest łatwość edycji treści. Jeżeli zależy wam na widoczności podstron witryny w wyszukiwarkach, a także zajmowaniu tam wysokich pozycji, powinniście zastanowić się nad optymalizacją. Dobrze przemyślana może przynieść ogromne efekty.